Almindelige kvinder vinder reklamebudgettet

Ægte, levende mennesker med almindelige kroppe med buler og småskavanker. Sådan ser fremtidens reklamesøjler ud – i hvert fald hvis man ser på tendensen i kosmetikverdenen. Også apotekets velkendte Cosmea rider nu med på bølgen.

Vi er trætte af at se på supertynde modeller og glamorøse filmstjerner uden rynker og appelsinhud, når virkeligheden som regel er en anden. Og det er flere kosmetik- og hudplejefirmaer begyndt at acceptere. Cosmea – kendt fra de danske apoteker – kører netop nu en kampagne med virkelige kvinder i hovedrollen.

“Det er jo langt fra os alle, der ligner supermodeller. Ægte kvinder har former og personlig udstråling. Det har vi anerkendt og vælger derfor at vise ægte kvinder i vores kampagne”, fortæller Helle Husted, administrerende direktør i Cosmea ACO.

“En analyse fortalte os, at kvinder ofte prøver nye hudplejeprodukter, fordi de får dem anbefalet. Vi syntes, at det var oplagt at lade helt almindelige kvinder komme til orde og give deres erfaringer videre til andre”.

Min favorit
Cosmea kører kampagnen “Min favorit” i hele Skandinavien, og bruger kvinder både fra Danmark, Sverige og Norge. Kvinderne er rekrutteret via blandt andet Facebook, og det har givet en enorm respons.

“Vi har fået henvendelser fra rigtig mange kvinder. Dét der går igen i ansøgningerne er, at kvinderne gerne vil være naturlige forbilleder. De er trætte af de tynde modeller i bladene og på catwalken, og synes at især helt unge piger skal se, at man ikke behøver være ekstremt tynd for at se godt ud”, siger Helle Husted.

Cosmea kører i første omgang kampagnen i 2009 i forbindelse med Cosmea relancering.